停产加涨价，百达翡丽又在打什么算盘？

2021年，钟表行业发生了许多重大变化。但没有多少会像百达翡丽宣布5711鹦鹉螺即将停产一样让人震惊。

从年初爆热款5711钢款蓝盘的停产，到年底陆续传出停产消息的5711其它型号腕表，百达翡丽似乎真的表现出对"5711"的不喜。

而最近，又有消息称，百达翡丽将于2022年2月1日上调腕表公价。停产加涨价，排队也买不到的百达翡丽，如今更是遥不可及了。

一、停产，是为了减少"泛滥"

21年年初之际，百达翡丽就宣布了将停产5711/1A的消息。虽然消息公布后不久，它还推出了多个告别型号，包括饱受争议的绿色和蒂芙尼蓝色表盘版本。

但不得不承认，这一停产决定向我们传递出的重要讯号：百达翡丽不想成为单一的手表品牌，尽管5711已经得到广泛赞誉，但还有许多其它型号的腕表值得被认可。

对于大多数只注重销售的手表品牌来说，停产热门款腕表，这种逆流而上的做法似乎并不合乎逻辑。但对于像百达翡丽这样的品牌来说，用一款手表代表整个品牌，才真的不是一个明智的选择。

随着2022年的到来，百达翡丽停产5711/1A的时间也越来越近。目前官网上已经看不到这款腕表的在售信息了。与此同时，国外还有新的消息传来，又一款5711型号将停产，没错就是5711/1R。

虽然这一消息还未得到官方确认，但是可以肯定的是，这款华丽的玫瑰金鹦鹉螺一旦停产，意味着我们需要告别的，不仅仅是不锈钢材质的鹦鹉螺。

用玫瑰金代替精钢，用金棕色代替蓝色。Genta 设计吸引人的外形元素仍然存在，但在功能以及观赏性上来看，这款5711/1R表现的十分华丽。

毕竟要知道，并不是所有手表穿起金盔甲来都会显得更高贵华丽，有些手表加入了贵金属材质后，就会彻头彻尾地变得媚俗和夸张起来。

二、涨价是为了营造稀缺性

如果说停产是为了阻止5711的"泛滥"，那涨价无疑也是百达翡丽营造稀缺感的手段之一。这种逆势涨价的做法，对于需求弹性大的奢侈品品牌来说，再常见不过了。

毕竟早在其涨价消息传出之前，劳力士就已经在全球范围内进行了一波官方调价。除此之外，其它各大钟表品牌先后也有着不同程度的调价，比如爱彼、萧邦、欧米茄等。

公价上涨带来的最直接的表现，也反映在二级市场里：热门手表的需求高涨，部分表款即使是以超公价几倍的水平也难以购得，比如这款116506冰蓝迪，公价60万左右，但二手市场的售价已经涨到了接近90万。

（数据来源： 二手表平台全球手表行情）

回观百达翡丽2020的官方调价来看，它在全球各地的涨幅不同，中国市场的涨幅最高，平均涨幅超16%，瑞士市场则在5%左右，欧洲市场则在10%上下。

虽然没有确切的公价上调消息，但就目前的经济环境来看，涨价也只是时间问题。我们不妨大胆猜测，如果百达翡丽真的要在2022年涨价，这一次中国市场还会是涨幅最高的那个吗？

总的来看，无论是停产还是涨价，其实都是百达翡丽为了维系自身顶奢地位的手段而已，对此，你是怎么看的呢？