Maxime Herbelin:延续赫柏林的法式优雅与细腻

本期的 ＆易悦专访嘉宾是赫柏林品牌的全球市场总监，Maxime Herbelin。
Maxime Herbelin赫柏林品牌全球市场总监
Maxime Herbelin的祖父是赫柏林品牌的创始人，作为技艺高超的知名制表师，他对制表有着极高的标准与要求，坚持在合理的价格内制作最完美的手表，并一手建立起屹立多年的钟表品牌，他的儿子们延续着他的制表理念，在80年代将赫柏林的发展推向一个又一个高潮。

随着上一代管理人的陆续谢幕，品牌第三代的接班人Maxime和他几个身处管理层的同辈伙伴，将要扛起赫柏林品牌发展的重任。

在如今发展飞速的数字信息时代，Maxime发挥所长，在保留品牌悠长历史特色，兼顾高质量制表技艺与法式优雅气质的前提下，以更商业化的眼光和更现代的推广方式，将赫柏林这个传统的制表品牌推向更多变的未来。
（ 右一为 Maxime Herbelin )

01 源于法国，它，就是法国

谈起钟表，人们首先会想到名表遍地的瑞士，然而在历史上，瑞士钟表业的发展和邻居法国有着密不可分的关系。

聊起关于法国制表的辉煌时代，Maxime的自豪之情不言而喻，还热情提供了许多珍贵的历史资料。

法国制表业自14世纪就开始崭露头角，这里的钟表师们曾制作出许多惊艳世界的作品。到16世纪中期，在钟表和艺术风潮的盛行下，法国一跃成为当时欧洲的第一制表大国。

在历史洪流的裹挟下，法国制表业有过发展的高光时刻，后来也经历了命途多舛的阶段。1685年，路易十四国王推行的政策诏令导致国内众多制表师逃离至国外，这造成法国制表业发展的滑铁卢，也恰好为临近的瑞士的制表业注入了优良的血液，由此法国制表低靡了将近一个世纪，而瑞士表开始声名鹊起。

谈起法国钟表史，不得不提的是位于法瑞交界处Haut Doubs地区的沙尔克蒙小镇，这座小镇有着悠久的钟表制作历史，曾孕育了至少三十家全球知名的制表品牌。

上世纪的1947年，Maxime的祖父正是在此地创立了如今享誉世界的钟表品牌赫柏林，在手表业界，他一直被誉为机械表领域的法国专家，而赫柏林的名字也是精湛工艺，高品质及高精准度的代名词。

拥有这般盛誉的赫柏林，在Maxime看来，这得归功于创始人祖父对自身价值观的恪守。

不管任何时候，祖父都竭尽所能维护品牌质量，坚持在合理价格内制作最完美的手表，这很快为赫柏林在市场上赢得了良好的声誉。赫柏林的第一款腕表命名为impec，正是表达了他对完美无缺(impeccable)的品质的追求。

谈起过往历史，Maxime难掩对祖父的崇敬之情，而回顾品牌历来的光辉时刻，总能激励他更加努力地为品牌的发展而奋斗。他早早就决意追随祖父的制表之路，将品牌发扬光大。

除了是个对品牌有着极致追求的制表师，祖父还是多项国际手表技术创新和外形艺术创新的发明人。后来者们同样继承了他爱创新的基因，Maxime和伙伴们都热爱创新，他们主张在品牌中融入更多创意与优雅的设计，让赫柏林在风格设计方面充分展示法国奢华生活艺术的精髓。

与法国众多奢侈品牌一样，赫柏林的手表散发着浪漫的法式魅力，其一款手镯式的手表设计"玲珑系列"就流行了30余年。

自上世纪70年代起，赫柏林就成为法国的国民品牌，赫柏林以优雅的风格传承法国的奢侈品精神，并常年领先法国腕表市场份额，不仅生产了超过1000万只手表的品牌，在全球更是拥有超过3000家零售店。

经年累月的历史积淀，独树一帜的法式优雅浪漫气质，上乘的质量，和成熟细腻的制表工艺技术，集结优异特色于一身的赫柏林，历经70多年的变迁，始终站在法国品牌的顶峰。

赫柏林集结了人们对法国这个国度的全部浪漫想象，在某种程度上来说，它，就是法国。


02 航向21世纪的家族品牌

法国里维埃拉的海，像上帝掉在人间的一块蓝丝绒，慵懒地铺在海岸边，蓝得让人着迷......赫柏林蔚蓝海岸系列的灵感就是诞生于此。

Maxime热爱运动，还是个航海好手,他是品牌现今的主要领航员之一，担任着市场经理的职位。

Maxime自小就接触着手表，不仅父亲的家族从事制表业，外祖父也有个传统的制表车间，从少年时期开始，他一有机会就会到那拜访学习。

Maxime热爱手表的一切，在小小的一块表盘背后，藏匿着无数精妙的技术，和一代又一代人贡献的奇思创意，这些都是让他心醉沉迷的奥妙。

延续家族企业的光辉，继续赫柏林品牌的发展旅程，是Maxime早就立下的目标。这个70多年无间断过发展的家族制表品牌，在法国许多钟表企业被收购的现状下，显得独树一帜，不仅多年保持着传统制表家族的独立，更是"唯一一个结合瑞士机芯，在法国创造、法国制造"的品牌，被称为是有着"瑞士芯，法国魂"的品牌。

Maxime的祖父选择成为制表师，父亲则是早先石英手表运动的引领人之一，带领品牌在21世纪前行的Maxime，对于品牌的发展有着自己的见解。他认为，深入了解和运用现代化的数字媒介传播，才是身处数字化时代的品牌不可缺少的发展引擎。

在青年时代完成Dijon's商学院的学业后，Maxime到美国研读了通讯专业的硕士学位。他并未在完成学业后立刻加入公司，而是选择先在其他制表公司收获经验，修善其身。到2008年，Maxime才正式加入到赫柏林的家族事业中。

一开始作为实习生的他，怀揣着对市场推广的热情，参与到品牌国际推广的工作中。在他的助力下，在2010年初，公司开始拓展更多推广渠道。Maxime同时还加入到公司的数字化团队中，野心勃勃的他，希望通过推动赫柏林的全面数字化，为品牌发展注入新的活力。

成为市场总监后，Maxime对品牌的革新日益出彩。在他的带领下，赫柏林通过社媒渠道树立了一个符合年轻人口味的品牌形象，并且成功打造出极具代表性的恒星系列，这个系列自面世以来，其专利简易表带快拆、自由长短色彩表带组合的特点，让恒星系列迅速成为时尚圈新贵，也成为品牌最受年轻人青睐的产品。

如果说在家族事业和品牌历史背景的熏陶中，Maxime逐渐对法国制表行业有了深厚的感情，那在后来品牌的市场发展中，他则与法国制表业有了更深的羁绊。

赫柏林在21世纪的新征程，将由他这一代带领着扬帆起航，现在的Maxime正全情投入到品牌的运作中，为捍卫品牌多年的骄傲而努力着。


03 冲破禁锢，延续法兰西魅力

传统品牌要融入现代化市场，势必面临许多考验。对Maxime来说，最大的挑战莫过于改变品牌发展中曾经有效的东西。

他每天的挑战就是，如何在充分维护好品牌历史、品质及主要产品的前提下，让产品表达出最吸引用户的声音。在保护好珍贵悠久的品牌历史特色的前提下，在不扰乱现有发展的情况下，去进行市场拓展与营销，让品牌不仅留存住现有用户，也要迎合年轻一代用户的喜好。

从营销助理开始一步步成长的Maxime，如今已经是整个集团的营销合伙人。但他职业生涯的开头并不一帆风顺，即便自己有许多新式的想法，但让老一辈的管理人共同参与进来，不是件易事。

80年代初，赫柏林推出象征家族精神的纽波特系列，该系列之后稳居法国销冠多年，并将品牌的发展推向新高潮。

随着新一代受众与市场的崛起，Maxime意识到，必须好好发展品牌的现代化设计，特别是将其运用在纽波特系列的变革中。但这显然是个棘手的任务。

Maxime和伙伴们做过的最大刀阔斧的变革，就是推出纽波特的科技系列，尽管这对于老管理人们来说一点也不有趣，但Maxime最终还是说服了他们一起走向更广阔的未来。

一路走来，他了解到，"没有什么是一成不变的"，必须大胆去质疑和挑战旧有的模式，并适应变化的节奏。

尽管是以机械手表发家，但赫柏林家族从不局限在机械表的发展框架里。

上世纪70现代，Ｍaxime的父亲便率先拥抱石英手表的趋势，赫柏林也才有了深受女性用户青睐的恒星系列和珍珠系列，并由此成为最早为女士和男士共同开发时尚腕表的手表公司之一。

Ｍaxime对石英手表的未来也十分看好，擅长市场营销的他，每次都会选择最好的渠道去传递品牌的信息，在推广中更多地强调符合现代用户喜好的纽波特系列和恒星系列，不断向外界传达着他和品牌的心声--"我们提供最好的质量，最好的设计，拒绝过多的炫耀。"

对于正在袭来的智能手表风潮，Ｍaxime认为，未来传统制表业将无法与智能手表竞争，"传统手表正在成为艺术品，我们需要更多地将传统制表与创新设计融合"。

当伙伴们提出为品牌发展助力的建议，他总会去耐心倾听与思索，督促自己更加努力去实现品牌的成长。

在身边的人看来，Maxime是个值得信赖的伙伴。敏锐，激情，有决心，是Maxime的个性写照，他永远在为品牌做最好的考虑和打算。

今年，自2010年起就一直担任赫柏林CEO的Maxime的父亲将正式退休，Maxime和他的伙伴将接管赫柏林。

这些新一代的接班人，正为赫柏林的发展立下远大目标，誓要恒久延续来自法兰西的优雅与细腻，并证明法国制表业将带给国际市场更多光彩。


表中万物

问：一只手表背后有着许多象征和故事，您从小就接触手表，对手表哪方面的故事最感兴趣?其中赫柏林最能够打动您的地方是什么？
答：我热爱手表的一切，其中最打动我的，是在这么一小块的手表中，我们可以投入大量的精密的技术和美好的创意。我为祖父73年前开创的事业感到自豪，他给法国的钟表业和我们的家族带来巨大的荣耀。作为他的孙子，我对于这个事业有着深厚的感情，也非常高兴能够继续发展他开始的事业。

问：在您看来，手表跟生活是什么样的关系？
答：手表向我们展示着时间的流逝，它跟随我们一整天，并提醒我们每一秒都很重要。它也是个广泛适用的珠宝，可供给女士和男士们在任何场合佩戴，是能够体现个性的主要配饰。

问：您认为有关手表的"真正的优雅"应该是怎么样的？
答：真正的优雅存在于细节中，而不是流于表面的炫耀。
2022-08-03 22:16:52