萌宠当道,时尚圈的“犯规”操作
早在20世纪90年代,知名护肤品牌Clinique倩碧就吃到了"萌宠"红利,当时推出的Turnaround宛若新生系列,广告中有破壳而出的可爱小鸡。肌肤如小鸡破壳一般宛若新生,又切题又俘获了用户的少女心。
不过"不切题"也没关系,小动物的加入能给广告带来不同的意境。时装品牌Lanvin在2009秋冬系列广告里请来了两只小黑猫,一贯优雅范的Lanvin和神秘的黑猫组合,倒是碰撞出了一丝野性的调调。
有品牌钟情神秘的黑色,自然也有向往纯洁白色的品牌。香水品牌Jo Malone祖马龙2011秋冬广告大片里,三只纯白的小兔子让室内的人造花海瞬间有了自然的气息。
比兔子更软萌的是什么?自然是可爱的小奶猫。一向以狮子元素出名的Kenzo,2013秋冬系列广告里,把大猫换成了小猫。一只暹罗猫从皮鞋里探出脑袋,那懵逼的表情,更像是在诠释现代诗人海子的那首《明天醒来我会在哪一只鞋子里》。
这些还只是萌宠们的"广告代言",而有些品牌更是把"萌"效应玩转得更为老道。
时装大师老佛爷Karl Lagerfeld曾以爱猫Choupette的形象设计了shu uemura植村秀2014圣诞彩妆系列包装。老佛爷亲手画设计图和拍广告片,更是给系列起名为Shupette。这个系列有洁面油、唇膏、眼线笔,还有化妆工具和化妆箱。别问猫控们喜欢哪一款,问就是想all in。
Choupette可是时尚界的大明星,曾与超模Linda Evangelista和Gisele Bundchen共同登上Vogue。老佛爷去世后为其留下巨额财产,品牌合作邀约也没有停下。
并不是只有名人的爱宠才能C位出道。Prada的2018圣诞系列,以小狗、章鱼等动物形象推出了小挂件。尤其是那只头比身子还大的小狗,还有自己的包包系列呢!
同样有自己系列的,还有一只叫Jimmy Choo的牛头梗,艺术家主任给它画了不少有趣的漫画,结果品牌Jimmy Choo找上门合作了限量系列,真是让人羡慕的狗生。
没有艺术家主人,也不妨碍小猫小狗进军时尚圈。去年Louis Vuitton与美国版 VOGUE 前创意总监 Grace Coddington的合作,无疑是这几年最火的"萌宠当道"。
Grace Coddington是时尚圈出了名的猫奴,家里的一整面墙都是猫的照片,还为自己的猫出了一本书叫《The Catwalk Cats》,与品牌合作总是离不开猫元素,曾与Comme des garcon合作的香水,瓶子也是猫的造型。
因此,Grace Coddington和LV的合作采用了动物元素,也就在情理之中。LV和VOGUE 前创意总监这两个名号首先就是超级流量价值。加上设计本身也趣味十足,形态各异的猫猫狗狗以插画形式闯入LV经典的Monogram老花图案,时尚度蹭蹭蹭!
深知年轻人一定会对该系列种草,LV推出的不仅仅是包包系列,更有睡衣、鞋履、丝巾、雨伞,以及价格相对友好的小皮具。但如果真的要all in,钱包绝对要血亏!
今年,萌宠与时尚的碰撞,接力棒交到了Valentino手上,新上市的铆钉萌宠系列手袋,虽然只是简单的tote包,但是加上可爱的小动物,就让人移不开眼睛了。
特别是顾客可以自行定制字母和萌宠图案,把自己的名字和心爱的宠物画像一起绘制在包包上,想想就觉得很有意义。
这些萌宠广告明星和系列,一次次萌到爱宠人士血槽被清空、钱包被掏空,简直太"犯规"了!