2021年，瑞士手表将走向何方？

今天是2021年的第一天开工。 世界在此前为大家总结了2020年最优秀的手表，今天，我们决定为表友们展望一下未来，看看手表圈内最璀璨的明珠--瑞士手表将会在新的一年里走向何方。

总的来说，在新的一年里，整个瑞士手表行业仍面临着严峻的挑战。无论是手表行业的从业者还是手表爱好者，都应对此做好充分的预期和准备。

以下5大挑战，则是难题中的难题，也是瑞士手表在2021年必须迈过的关卡。

悲观心态

瑞士手表行业自诞生以来，经历过无数次重大打击。例如战争、适应危机、智能穿戴设备崛起……等等。无论是何种打击，瑞士手表似乎总能从危机中看到机遇，消沉一段时间后逆势崛起，展现出极强的韧性。

但是，在新冠疫情等2020年的诸多黑天鹅事件面前，这种韧性似乎不起作用。

这一形势直接反映在众多手表品牌高管们的心态上。据德勤的报告显示，在接受调查的手表行业高管中，大约有85%认为2021年瑞士手表的发展前景不容乐观。

从业者的集体消沉，令瑞表的前景蒙上一层阴影。

德勤的报告表明了背后的原因："一共有3种因素造成了直接影响：旅行禁令导致了全球旅游业崩溃；封城、社交禁令等措施导致了需求下降；疫情之下，消费者更加谨慎的消费习惯直接削弱了瑞士手表的销售。"

电子商务

第二个挑战则是电子商务。

在网购已经席卷全球的现在，很多瑞士手表品牌仍恪守传统，没有加入这股浪潮之中。

早在2019年，在线营销咨询公司Digital Luxury Group就在一份报告中指出，只有40％的奢侈手表品牌提供直接面向消费者的电商服务。

而新冠疫情的爆发，倒逼着很多传统品牌转身。其中，就包括了老派贵族气质浓厚的表王百达翡丽。去年，百达翡丽尝试了少量的网购措施，业内分析人士的评价是："尽管这只是临时措施，但由于它从未在网上出售手表，因此被视为这个传统品牌的一次小革命。"

可惜的是，这些措施仍然只是微弱的星星之火，瑞士手表行业的从业者对电子商务仍有着本能的排斥态度。第三方机构的调查显示，尽管有大约60%的手表品牌表示将考虑开发和加强全渠道战略，但71%的瑞士手表高管仍相信实体店"将继续主导数字化商店"。

也就是说，实体仍是君，电商仍是臣，君臣之分不可乱。

即使新冠疫情在倒逼实体生意转换到线上，在2021年，还是不太容易在网上买到名表。

二手表

对于手表品牌方来说，其追求的必然是销售更多的新手表。但阻碍这一目标的不但有他们的竞争对手，可能还有它们生产过的旧手表。"老祖宗"阻挡"后代"财路的情况，屡见不鲜，且越来越多。

只要留意近几年的手表圈便能发现，二手手表，尤其是古董表的热度正越来越高。而且电子商务的兴起，尤其是 二手表等二手交易平台的出现，使得二手表交易脱离了原来的小众圈子，让普通人也能轻易入局二手买卖，且不用担心真假问题。乘着时代的风口，二手表正在撑起一个广阔的新市场。

最明显的证据是：根据第三方机构的调查，大约有25%的消费者表示，2021年将考虑购买二手表。

但市场的容量是有限的，二手表分到了更大的一块蛋糕，那么品牌的新手表销售必然要受损。对于手表品牌方来说，如何切入这一个很有前景的市场，极考验商业智慧。

如果品牌方能以合适的方式入场，二手表的交易非但不会削弱其营收，反而会带来利大于弊的效应。在这方面，其他行业已经有先例可循，例如iphone便通过以旧换新等措施大大促进了新手机的销售。

而且从长远来看，二手表市场的繁荣有助于品牌的保值。例如劳力士的保罗纽曼迪通拿，之所以能从一个打折销售的产品变为加价也难求的神物，二手市场功不可没。

因此，在2021年，手表品牌会如何处理这一问题，值得关注。

石英表"危机"？

在一般人的观念中，但经济走势低迷时，人们会更倾向于消费价格亲民的产品。但奇怪的是，一向以价格亲民著称的石英手表反而在这场危机中损失惨重。仅在2020年的上半年，瑞士石英表的出口量就下降了45%，几近于腰斩。

对此，第三方机构的报告显示，超过60%的瑞士高管认为石英表的低迷将会威胁到整个瑞士表行业，原因是中档以下的石英表"为机械表奠定了发展的基础"--其实仔细想想看，有多少人的第一只表是石英表，他们中又有多少转化为了机械表的忠实消费者，便能理解这句话的含义了。

石英表和中端以下的机械表使整个瑞士表行业的基础，这一基础的恶化正威胁着整个行业的结构。有关人士表示："我们为石英表和中端以下的机械表销售下滑感到担忧。它们的表现不如过去，这可能会削弱瑞士表行业。"

救命稻草

人在溺水的时候，总会本能地抓住最后一根稻草。对于2020一整年都过得不太好，2021年也前景不明的瑞士表行业来说，中国就是这根救命稻草。

在全世界都万马齐喑时，中国由于抗疫得力，经济恢复最快，消费复苏的势头十分强劲。数据显示，2020年，瑞士手表对全球大部分地区的出口都受到重挫，唯独在中国没有。在9月份，瑞表对中国市场的出口甚至还同比增长了11%！

那么，中国市场是否真的能拯救瑞表行业呢？答案是不一定。统计数据显示，中国的出境游客一直是瑞士手表销售的重要客户群体，如今出境游急剧减少，只靠中国内部市场的复苏，并不能让整个瑞表行业重获新生。

相关人士表示："至少在2022年至2023年之间，预计旅游业不会完全恢复。（因此）中国消费者境外购表的恢复恐怕也仍然遥远。"

换言之，只要境外地区的疫情仍得不到有效遏制，瑞表的发展处境仍很难得到改善。

2020年，对瑞士手表来说是艰难的一年；2021，前景也是未知之数。但只有对困难有着充分的估计，才能有面对困难、解决困难的勇气和智慧。

各位读者，你们的2021玩表之路，又会怎么走？