表展还能火多久？

2019的巴塞尔展已经结束了。本届巴展， 世界的参展团队和后方编辑一起，制作了一些列新款报道及分析，感兴趣的读者可以在历史消息中回看。

而现在，是时候对这一届的巴展做一个总结和盘点，看看有哪些品牌和表款的表现优秀，又有哪些"发挥失常"。另外，这个世界最大钟表展会（至少是之一）的现状和未来，也是大家所关心的，我们都会一一分析到。

各大品牌的表现

首先是人气最高的劳力士。这一届的劳力士新品得到的普遍评价是：平平无奇，甚至是过于平庸。一些难得不平庸的表款，比如那枚"花脸迪通拿"，还被人说丑。

其实，劳力士的风格一贯就是这样，几十年难得一变，说好听点，就是经典永恒；说不好听点，就是过于保守。仔细揣摩，这一批新品也能透露出一些劳力士未来的发展方向。比如：以后的游艇会变大（这次出了42mm的游艇）；双色圈的表链配置基本定型，即五珠链配钢壳，蚝式链配金壳（这次的蓝黑圈是最好证明）……

另外，同属劳力士集团的帝舵的口碑也比较惨，主打新款B01荣获一片吐槽，不知道设计师明年会不会改方向。

其次就是百达翡丽。在我的记忆中，这是百达翡丽相对最"骚气"的一年，跟以往的保守风格有些微的不同。比如5212A盘面上用了设计师的手写字体；还有那枚风骚的绿手雷等等。很好玩。

同样是姓百，百年灵的作品也很不错，Navitimer 806完美地还原了1959年的原版，还原度这么高的复刻表，少见。不过百年灵在复古风领域进场有点晚，欧米茄、泰格豪雅等品牌很早就抓住了近年来的这股"怀旧"风潮，出了很多卖座的复刻表，百年灵后起发力，还需加油啊！

LVMH集团的各个品牌，此次的表现都十分亮眼。宇舶一如既往地酷炫；泰格豪雅出了搭载新式碳纤维游丝的量产腕表，价格还很便宜；宝格丽又创造了新的世界纪录，价格也很便宜；真力时把2年前的黑科技概念表正式量产，振频达到18Hz，相当恐怖……这几个师兄弟，一个赛似一个地厉害，在技术上几乎都有重大突破。LVMH，威武。

最后，就是坐落在展馆二楼的日产表。日表自然以精工、GS、西铁城为最佳代表。这些品牌我们在系列文章中都有报道，精工和GS都力图走瑞士同行的道路，力推复古表、限量表；与此同时，也仍旧保持了一贯的高质量和高性价比。只是这种战略能不能被消费者所接受，就要等市场来证明了。

而另一个品牌西铁城，也着实吸引了不少目光。因为他们在展会上推出了一款世界上最精准的石英表，光动能驱动，年误差仅有1秒（不依靠电波对时和GPS校准）。表径37.5mm，钛壳5万元，白金壳11万元。很是出了一下风头。

西铁城新作

总体来说，新科技和复古风都有力作，两开花。

巴塞尔展的命运

世界此次也派出团队参加了巴展，先来说说我们切身感受到的优点与缺点。

第一个优点是，得益于斯沃琪集团的离开，展馆比往年"宽敞"了一些，媒体中心就直接设在了一楼的中央，让我们舒服不少。不过有说法称，这是因为斯沃琪在离开之前已经交了钱，所以今年还不能让其他品牌来占据斯沃琪的原定位置，到了下一年会怎样就难说了。

第二个优点是：人少了，WiFi信号更通畅了……

第三个我个人觉得好的地方，便是小品牌的曝光率增加。斯沃琪集团这个流量大王的离开，给了其他同行更多的曝光机会，特别是一些此前相对冷门的小众制表品牌，能够吸引到更多的目光。我觉得这对于生存艰难的小牌子来说是一件好事，一个好的生态系统不能只有巨头，小、精、美的存在同样不可或缺。

接着就是缺点，第一个缺点是宰客现象仍然比较严重。展方一直强调会解决这个问题，但我觉得仍然没有解决好，吃饭住宿都很贵。希望下一年真的有改观吧。

第二个缺点，就是展会气氛不够浓。相比隔壁彩旗飘飘的日内瓦展来说，显得冷清很多。当然，这个也只是一个细节上的感受。

那么巴展是变得更好了，还是变得更差了呢？在细节上也许看不出特别大的变化，但来看看一组宏观的数据便明白了：

2009年，巴展的参展商数量超过2000家；

2016年，是1,500家；2017年，是1300家；2018年，也就是去年，700家；今年则是520家，大约只相当于十年前的四分之一。

再看访客人数。2019年巴展总共有81,200名访客，比2018年下降了22％；参展媒体3300人，比2018年下降了12％。除此之外，从股价变化上也能看出一点端倪：巴展的举办方

MCH集团的股价，自从2017年初以来，到现在为止已经下跌了将近80％。

综上，现在业内普遍持有的一个观点是：巴塞尔展的未来规模将会越来越小，2020年极有可能会进一步萎缩。在将来，可能很多品牌都会独立出去，像斯沃琪集团一样自主办展。

而展方显然也意识到了这个问题，在今年展会结束后，相关负责人强调了一系列改革措施，比如增加展会的数字化服务（新的APP，新的智能互动机器人等）；提供更完善的展馆内餐饮服务；与当地酒店等服务行业合作，打击宰客现象……我觉得这些措施都是正确的，但留给巴展"自救"的时间，恐怕已经不多了。

而放眼整个时代，衰落的展会不只有巴展，很多汽车展、电子产品展等的规模都在萎缩。究其原因，无非是品牌们现在更加倾向于主动去接触消费者，而不是一起搞一个大展会，被动地等着消费者跑过去接触他们。所以巴展的衰落，要挽回相当不容易。

但其实，巴塞尔展的存在还是有着不可替代的作用。如果没有了它，各品牌自主办展，商家、媒体乃至公众都将付出更高的精力成本、金钱成本和时间成本。一些财力不够的小品牌可能会无力举办展会；媒体和爱好者需要在各个不同的地方来回赶场；公众的注意力也会被眼花缭乱的展会分散……这些负面影响都是很有可能出现的。巴塞尔展虽然有一些缺点，但现在依然有着巨大的存在必要性，钟表界还少不了它。

好了，今年巴展的总结至此搁笔。有好有坏，有忧虑也有期望。期待我们下届巴展再会吧！